با اضافه شدن قابلیت ریلز به اینستاگرام از سال ۲۰۲۲ تاکنون، این ویژگی منحصر به فرد به مرکز توجهات و نقطه کانونی اینستاگرام تبدیل شده است. ریلز در اینستاگرام به کاربران و کسب و کارها این اجازه را می‌دهد تا با ایجاد ویدئوهای جذاب و خاص، فرصتی برای ترند شدن پیدا کنند. این قابلیت نوآورانه، با داشتن مجموعه‌ای از آپشن‌های خلاقانه مثل موسیقی، افکت، تمپلیت‌های متنوع و ابزار ویرایش، دید کاربران را نسبت به محتوای اینستاگرامی تغییر داد. کاربران با کمک ریلز در اینستاگرام، می‌توانند استعداد و خلاقیت خود را به نمایش بگذارند، محتواهای ترند را دنبال کنند، تعامل و ارتباطات خود را قوی‌تر کرده و در حالت کلی، اینستاگرام را به فضای جذاب‌تری تبدیل کنند.
بسیاری از تیم های دیجیتال مارکتینگ، ریلز را راز رشد در اینستاگرام می‌دانند و تاکید دارند که پیج‌های اینستاگرام برای پیشرفت در این اپلیکیشن، لازم است که روزانه حداقل ۲ ریلز منتشر کنند. اما چگونه میتوان از استراتژی و ویژگی‌های ریلز آگاه شد تا بتوان نهایت بهره از این بوم هیجان انگیز را برد؟ در این مطلب از گاو بنفش تمامی نکاتی که لازم است تا در مورد ریلز اینستاگرام، نحوه انتشار ریلز، بهترین زمان انتشار ریلز و … بدانید را گنجانده‌ایم. در ادامه با ما همراه باشید.
ریلز اینستاگرام چیست؟
ریلز اینستاگرام (Instagram Reels) یک از فرمت‌های انتشار محتوا بصورت ویدیو در اینستاگرام است. ریلز در اینستاگرام به ویدئوهای کوتاهی گفته میشود که حداکثر تا ۹۰ ثانیه به طول می‌انجامند. کاربران اینستاگرام می‌توانند ویدئوها و تصاویر خود را با یکدیگر ترکیب کنند، سپس موسیقی مد نظر خود را روی آن‌ها تنظیم کرده و نتیجه نهایی را در فید اینستاگرام خود به اشتراک بگذارند. در ریلز اینستاگرام امکان استفاده از موسیقی سایر ریلزهای منتشر شده وجود دارد. همین ویژگی باعث بوجود آمد چالش‌های اینستاگرامی زیادی شده است و به محبوب‌تر شدن ریلز بین کاربران کمک بسیاری کرده است.
برخلاف پستهای اینستاگرام (پستهای اسلایدی)، ریلزها دارای تب مخصوص به خود در صفحه پروفایل کاربران هستند که دسترسی به آن‌ها را راحت تر کرده است و باعث بیشتر دیده شدنشان شده است.
آموزش انتشار ریلز در اپ اینستاگرام
آموزش انتشار ریلز اینستاگرام با کامپیوتر
برای پست ریلز در اینستاگرام با کامپیوتر ۵ مرحله زیر را انجام دهید:
۱- بعد از ورود به پروفایل اکانت اینستاگرام خود، از بخش نوار ابزار سمت چپ، گزینه create را انتخاب کنید.
۲-گزینه select from computer را بزنید
۳-ویدئو مورد نظر خود را انتخاب کنید. بعد از انتخاب ویدئو مورد نظر، گزینه open را انتخاب کنید
۵-حال ویدئو انتخابی شما به عنوان ریلز آپلود شد. گزینه ok را بزنید.
۶- در این بخش باید ابعاد ریلز را انتخاب کنید. ابعاد ریلز اینستاگرام بهتر است ۹:۱۶ باشد. با این حال برخی ابعاد دیگر را انتخاب میکنند. پس از انتخاب ابعاد ریز، گزینه next را انتخاب کنید.
۷- همانطور که در تصویر زیر مشاهده می‌کنید، دو بخش cover photo و trim مربوط به تصویر کاور ریلز اینستاگرام و زمانبندی ویدئو است. اگر می‌خواهید تصویری از ویدئو به عنوان کاور ریلز شما انتخاب شود میتوانید با جابجا کردن کادر سفید(در تصویر زیر با فلش مشخص شده است)، تصویر مورد نظر را انتخاب کنید. اما اگر تصویر دیگری را مد نظر دارید، میتوانید با انتخاب گزینه select from computer، تصویر مورد نظر را آپلود کنید. در بخش بعدی یعنی trim، میتوانید ویدئو را برش دهید تا بخش‌های دلخواه شما نمایش داده شوند. گزینه sound on نیز مربوط به صدای ویدئو است. روشن بودن آن به منزله پخش صدای ویدئو و خاموش بودن آن نشان دهنده بیصدا بودن ویدئو است. بعد از اعمال تغییرات، گزینه next را انتخاب کنید.
۸-در این بخش میتوانید برای ریلز اینستاگرام خود، کپشن مناسب بنویسید، موقعیت مکانی مورد نظر خود را درج کنید و یا افراد دیگری را تگ کنید. پس از انجام این تغییرات گزینه share را انتخاب کنید تا ریلز شما انتشار یابد.
چه کسانی از ریلز اینستاگرام ما بازدید کرده‌اند؟
برخلاف استوری اینستاگرام، نمی‌توان متوجه شد که چه کسانی از ریلز ما در اینستاگرام بازدید کرده‌اند، اما افرادی که آن را لایک کرده‌اند قابل مشاهده هستند. همچنین آمار ویو ریلز اینستاگرام نیز قابل مشاهده است. حال تعداد ویو ریلز در اینستاگرام را چطور میتواند دید؟
برای مشاهده تعداد ویو در ریلز اینستاگرام کافی است وارد صفحه پروفایل اکانت اینستاگرام شده و بخش ریلز اینستاگرام را انتخاب کنید. همانطور که مشاهده می‌کنید آمار ویو هر یک از ریلز های آپلود شده، نمایش داده می‌شوند.
الگوریتم ریلز اینستاگرام چطور کار می‌کند؟
الگوریتم ریلز اینستاگرام، ریلزها را بر اساس سلیقه کاربران، اولویت بندی می‌کند. مهمترین سیگنال‌های تاثیرگذار بر الگوریتم ریلز اینستاگرام عبارت‌اند از:
- میزان تعامل کاربران: با چه کسانی در تعامل هستید؟ محتوای چه کسانی را مرتبا لایک می‌کنید یا درباره آن‌ها نظر می‌دهید؟ به احتمال زیر ریلزهای این پیج‌ها را در فید اینستاگرام خود مشاهده می‌کنید.
- علاقه: محتوای مورد پسند شما چیست؟ اینستاگرام قادر به تشخیص این موضوع است که شما برای کدام محتوا وقت بیشتری اختصاص می‌دهید. درواقع چه نوع محتوایی بیشتر شما را درگیر خود کرده است.
- کیفیت محتوا: الگورتیم ریلز اینستاگرام محتوایی که کپی از سایر برنامه‌ها مثل تیک تاک هستند و یا کیفیت پایینی دارند را از اولویت نمایش در فید اینستاگرام کاربران خارج می‌کند.
به طور کلی اگر ویدیو شما سرگرم‌کننده، جالب و با کیفیت باشد، به احتمال زیاد مورد توجه الگوریتم ریلز اینستاگرام قرار گرفته و به افراد بیشتری نمایش داده میشود.
ریلز و استوری اینستاگرام چه تفاوتی دارند؟
- فرمت: ریلز فقط برای ویدیوها است، در حالی که استوری میتواند شامل عکس‌ها، ویدیوهای کوتاه و حتی GIF نیز باشد.
- مدت زمان: ریلز میتواند بین ۳۰ ثانیه تا ۹۰ ثانیه طول بکشد، در حالی که استوری‌ها فقط ۱۵ ثانیه هستند.
- نمایش: استوری‌ها فقط برای ۲۴ ساعت در دسترس هستند، در حالی که ریلز می‌توانند در اکسپلور اینستاگرام نمایش داده شوند و برای مدت طولانی‌تری در دسترس باشند. همچنین در صورتیکه پیج شما پابلیک باشد ریلز اینستاگرام قابلیت وایرال شدن دارد.
- ویژگی‌ها: ریلز دارای ویژگی‌های بیشتری نسبت به استوری است، مانند امکان اضافه کردن موسیقی، جلوه‌های ویژه و متن. هر دو قابلیت لایک و کامنت گذاری را دارند.
تفاوت‌های جزئی بین ریلز و استوری
- آهنگ‌ها: استوری‌ها به کاربران اجازه می‌دهند از آهنگ‌های اینستاگرام استفاده کنند، اما ریلز به کاربران امکان می‌دهد از آهنگ‌های خود یا آهنگ‌های از سایر منابع استفاده کنند.
- ویرایش: استوری‌ها دارای گزینه‌های ویرایش محدودتری نسبت به ریلز هستند.
- دسترسی: استوری‌ها به کاربرانی که شما را دنبال میکنند نمایش داده می‌شوند، در حالی که ریلز می‌توانند برای همه کاربران اینستاگرام نمایش داده شوند.
- هر دو قابلیت لایک و کامنت گذاری را دارند.
مطالعه بیشتر: استوری اینستاگرام چیست و چطور از آن استفاده کنیم؟
تفاوت ریلز با پست در اینستاگرام چست؟
تفاوت بین پست و ریلز اینستاگرام به فرمت محتوا، مدت زمان، دسترسی، نحوه تعامل مربوط میشود. پست اینستاگرام رائج ترین شکل انتشار محتوا در این پلتفرم است، اما ریلز فرمت نسبتا جدیدتری است که برای رقابت با ویدئوهای TikTok توسط اینستاگرام معرفی شده است.
کاربران می‌توانند ریلزهای اینستاگرامی را ویرایش کرده و موسیقی، متن، استیکر و سایر عناصر آن را تغییر داده و در پیج خود انتشار دهند.
مدت زمان پخش ویدئو در پست میتواند تا ۱۰ دقیقه باشد اما اینستاگرام ویدئو ۱۰ دقیقه‌ای را بر ۱۰ بخش ۱ دقیقه ای تقسیم کرده و کاربر با تغییر اسلایدها میتواند ویدئو را مشاهده کند. اما ویدئوی ریلز اینستاگرام تا ۱/۵ دقیقه است و کاربر میتواند به صورت یکسره، ویدئو مورد نظر را تماشا کند.
پست اینستاگرام در درجه اول برای فالورهای شما به نمایش درمی‌آیند و افراد می‌توانند با بازدید از اکانت شما از پستهای شما دیدن کنند و یا با جستجوی هشتگ‌های مختلف به پست شما دسترسی داشته باشند. اما ریلزهای اینستاگرام دارای بخش اختصاصی در صفحه شما هستند.
همچنین در صفحه اکسپلور اینستاگرام نیز در بخش‌های خاصی از صفحه، نمایش داده می‌شوند(اغلب در بالا و سمت راست صفحه) جایی که به مخاطبین وسیع‌تری از جمله کاربرانی که حتی شما را فالو نمی‌کنند نیز نمایش داده شوند.
کاربران اغلب از پست‌ها برای انتشار لحظات و محتواهای ثابت‌تری استفاده میکنند اما ریلزها برای سرگرمی و محتواهای خلاقانه‌تری ایجاد شده‌اند.
ابعاد ریلز و کاور ریلز اینستاگرام چقدر است؟
همانند استوری، ریلز اینستاگرام نیز برای مشاهده به صورت عمودی، تمام صفحه و روی موبایل طراحی شده است. با در نظر گرفتن این موضوع بهتر است محتوایی با ابعاد زیر ایجاد کنید:
نسبت ابعاد ریلز اینستاگرام باید ۹:۱۶ و یا ۱۰۸۰ در ۱۹۲۰ پیکسل باشد.
ابعاد کاور ریلز در اینستاگرام به دلیل جدید بودن آن‌ها، همواره بحث برانگیز بوده است. اکنون که قابلیت جذاب اینستاگرام یعنی ریلز، در تمامی گوشی‌ها فعال و جایگاه خاصی در اکسپلور اینستاگرام پیدا کرده است، تصویر کاور و ابعاد آن نیز مورد توجه بسیاری از کاربران و تولیدکنندگان محتوا قرار گرفته است. ابعاد ریلز دقیقا همانند استوری اینستاگرام است، درنتیجه ابعاد کاور ریلز هم باید همان اندازه باشد چرا که در گوشی، به صورت تمام صفحه به نمایش درمی‌آید، بنابراین نسبت ابعاد کاور ریلز اینستاگرام، باید ۹:۱۶ و یا ۱۰۸۰ در ۱۹۲۰ پیکسل باشد.
نکات مهم در افزایش بازدید ریلزهای اینستاگرام
کیفیت ریلز اینستاگرام مهم است
وضوح مناسب ریلز باید ۱۰۸۰ در ۱۹۲۰ پیکسل باشد. توجه داشته باشید که کیفیت ریلز تاثیر مستقیمی بر نمایش آن به سایر افراد در اینستاگرام دارد. ویدئوهایی که از کیفیت و وضوح مناسبی برخوردار نیستند طبق الگوریتم ریلز اینستاگرام، در بخش فید نمایش داده نمی‌شوند.
رعایت بهترین زمان برای انتشار ریلز اینستاگرام
بهترین زمان برای پست ریلز در اینستاگرام بسته به مخاطب هدف و رفتار آن‌ها متفاوت است. با این وجود طبق موارد زیر بهترین زمان برای انتشار ریلز در اینستاگرام به موارد زیر مربوط میشود:
- روزهای آخر هفته: بسیاری از افراد همه روزه در اینستاگرام فعالیت دارند اما روز های پایان هفته به دلیل وقت آزاد بیشتر، زمان مناسبی برای انتشار ریلز در اینستاگرام است.
- عصر و شب: انتشار ریلز در اینستاگرام از ساعت ۷ بعد از ظهر تا ۹ شب و همچنین ۹ تا ۱۲ شب، بهترین زمان برای پست کردن ریلز در اینستاگرام است. بسیاری از افراد در این ساعات از شبانه روز اینستاگرام خود را چک میکنند.
نکته: درصورتی که اکانت شما در اینستاگرام، اکانت بیزینسی است، با چک کردن بخش insights میتوانید متوجه این موضوع شوید که فالورهای شما چه ساعاتی فعالیت بیشتری دارند و در آن زمان ریلز اینستاگرام خود را انتشار دهید.
توجه داشته باشید که تعطیلات، مناطق زمانی، استمرار در انتشار پست از عوامل دیگری هستند که تعیین کننده بهترین زمان برای انتشار ریلز در اینستاگرام هستند.
توجه به تعداد ریلز منتشرشده در یک بازه زمانی مشخص
تعداد ریلزهایی که یک اکانت در اینستاگرام منتشر می‌کند، بستگی به اهداف، کیفیت محتوا و تعامل مخاطبین آن پیج دارد. برخی از پیج های اینستاگرامی معتقدند که روزانه یک ریلز باید در صفحه خود منتشر کنند درحالی که برخی انتشار یک ریلز در هفته آن‌ها را به اهدافشان می‌رساند.
استانداردی که برای انتشار ریلز در اینستاگرام در نظر گرفته شده است، انتشار ۴ الی ۷ ریلز در هفته برای افزایش تعامل در اینستاگرام است اما نظرات افراد دیگر در این باره متفاوت است. گری وی، رئیس شرکت ارتباطات نیویورک و فردی فعال در سوشال مدیا معتقد است که کسب و کارها باید روزانه ۴ الی ۶ ریلز در اینستاگرام منتشر کنند!
باید گفت که انتشار بی رویه ریلز در اینستاگرام، بدون توجه به کیفیت محتوا، موجب خستگی فالوور‌ها و از دست دادن آن‌ها میشود. در نتیجه نیاز است تا با یک برنامه ریزی مفید و کمک گرفتن از افراد متخصص در این زمینه ظرفیت انتشار ریلز در اکانت خود را بسنجید.
تفاوت تیک تاک و ریلز اینستاگرام چیست؟
با وجود اینکه ویدئوهای ریلز و تیک تاک شباهت زیادی به یکدیگر دارند، اما در چند مورد با یکدیگر متفاوت‌اند. از نظر دموگرافی کاربران و امکانات ویرایشی این دو اپ تفاوت دارند. فیلترهای تیک توک شدیدا پرطرفدارهستند و کاربران می‌توانند از بین افکت‌ها، قالب‌ها و فیلترهای مختلف انتخاب کنند. در ریلز اینستاگرام افکتهای ویدیویی محدودتر هستند. فیلترها در تیک تاک بسیار محبوب هستند و کاربران می‌توانند از بین تعداد زیادی از افکت ها، قالب ها و فیلتر ها مورد دلخواه خود را انتخاب کنند.
قالب‌های ریلز اینستاگرام به کاربران کمک میکنند زمان زیادی را با کپی کردن ریلزهای موجود صرفه جویی کنند. کاربران با کمک قالب‌های ریلز اینستاگرام، می‌توانند به سرعت ویدئوی مورد نظر خود را منتشر کنند.
صفحه For You تیک تاک در مقایسه با اکسپلور اینستاگرام پیشنهادات بهتری را طبق علاقمندی‌های کاربر ارائه می‌دهد . با توجه به اینکه تیک تاک و اینستاگرام هر دو ارائه دهنده محتوای مشابهی هستند، اما طبق آمار، کاربران فعال در تیک تاک به نسبت اینستاگرام میانگین سنی پایین‌تری دارند (بین ۱۶-۲۴). درحالی که تقریبا نیمی از کاربران اینستاگرام در محدوده سنی ۲۵ تا ۳۴ سال قرار دارند.
بنابراین اگر در پی دستیابی به مخاطبین Gen Z هستید، تیک تاک اپلیکیشن مناسب‌تری برای شما است. اگر به دنبال تقویت استراتژی اینستاگرام و افزایش فالوورهای خود هستید، ریلز بهترین بستر برای شروع است.
مهمترین اشتباهات در ریلز اینستاگرام چیست؟
همانطور که ریلز اینستاگرام میتواند باعث دیده شدن بیشتر پیج اینستاگرام شما شود، به همان میزان هم میتواند باعث افت رتبه حساب کاربری شما شود. استفاده از موارد زیر میتواند موجب پسرفت پیج شما شود:
- انتشار ریلز با وضوح کم (رزولوشن پایین)
- ریلزهای دارای واتر مارک (مخصوصا ریلز هایی که دارای لوگو TikTok باشند)
- ریلزهای بیصدا
- استفاده از متن‌های طولانی در ریلز
- انتشار محتوای سیاسی در ریلز
- نقض قوانین اینستاگرام
جمع‌بندی
ریلز اینستاگرام فرصتی طلایی برای جذب مخاطبین با ویدئوهای کوتاه و خلاقی است که میتواند برند شما را در کمتر از ۲ دقیقه به نمایش بگذارد. ریلز اینستاگرام آپشنی فوق العاده برای افزایش فالور و در نهایت افزایش تعامل با مخاطبین در اینستاگرام است.
در این بخش از مجله گاو بنفش نحوه ایجاد ریلز با گوشی و کامپیوتر را به شما آموزش دادیم. ویژگی‌های ریلز را بیان کردیم و از تاثیر آن بر کسب و کارها و پیج اینستاگرام گفتیم. امیدواریم این مطلب برای شما مفید باشد. درصورتی که درمورد ریلز اینستاگرام سوالی دارید آن را با ما درمیان بگذارید.
سوالات متداول
۱-ریلز اینستاگرام چند ثانیه است؟
در آخرین آپدیت اینستاگرام، مدت زمان ریلز، حداکثر ۹۰ ثانیه است.
۲-آیا میتوان متوجه شد که چه افرادی از ریلز اینستاگرام ما بازدید کرده‌اند؟
برخلاف استوری امکان مشاهده افرادی که از ریلز ما بازدید کرده اند وجود ندارد.
۳-کپشن در ریلز اینستاگرام کجاست؟
همانند پست، کپشن در ریلز اینستاگرام دقیقا در قسمت پایین ویدئو قابل مشاهده است.
۴-چند ریلز میتوان در روز منتشر کرد؟
انتشار روزانه یک الی ۲ ریلز در مواقع استراتژیک میتواند به نمایش پست های اینستاگرامی شما به کاربران کمک کند.
۵-ویو (view) ریلز اینستاگرام کجاست؟
برای مشاهده ویو یا آمار بازدید از ریلز اینستاگرام، کافی است وارد پروفایل اینستاگرام شده و از بخش نوار صفحه، نماد ریلز را انتخاب کنید. حال آمار ویو ریلزهای اکانت قابل مشاهده هستند.
